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Werbeträgerdaten - Online-Nutzung
Die aktuellen Nutzungsdaten zu den der IVW-Kontrolle unterstellten Online-Angeboten können jeweils am sechsten Werktag eines Monat für den vorangegangenen Monat von dieser Seite aus aufgerufen werden.
Aktuelle Nutzungsdaten IVW-geprüfter Online-AngeboteEntwicklung der Gesamtnutzung
Der Anstieg im Mitgliederbestand der IVW-Kontrolle von Online-Angeboten setzt sich im Juli 2010 abgeschwächt fort: Für insgesamt 27 Online-Werbeträger konnte vor Beginn des zurückliegenden Monats die Aufnahmeprüfung zum Kontrollverfahren abgeschlossen werden. Dem standen die Abmeldungen von 22 Angeboten gegenüber. Damit unterstehen nunmehr insgesamt 1058 Online-Werbeträger der Prüfung durch die IVW.Im gleichen Zeitraum hat sich die von der Prüfgemeinschaft für die Online-Medien festgestellte Gesamtnutzung weitgehend stabilisiert: So wurden im Juli 2010 für 1034 der von der IVW gelisteten Internetangebote insgesamt 4,73 Mrd. Visits (Besuche, das heißt einzelne zusammenhängende Nutzungsvorgänge) und 52,52 Mrd. PageImpressions (einzelne Seitenaufrufe) ermittelt. Damit verlieren die IVW-geprüften Online-Werbeträger gegenüber dem Vormonat noch insgesamt rund ein Prozent der Visits; bei den PageImpressein ist hingegen ein leichter Anstieg zu verzeichnen (Juni 2010: 1032 Angebote mit 4,78 Mrd. Visits und 52,13 Mrd. PageImpressions). Im Juni lag die Gesamtnutzung noch bei den Visits um vier Prozent und bei den PIs um acht Prozent unterhalb der Zahlen des Vormonats.
Zum weiteren Vergleich: Im Juni 2010 hat sich gegenüber dem Vorjahr die Anzahl der gezählten Besuche mit einem Plus von rund 23 Prozent um mehr als ein Fünftel erhöht. Hingegen bleibt die gemessene Nutzung nach PageImpressions im Juni 2010 leicht unter dem Vorjahresniveau (Juli 2009: 948 Angebote mit 3,85 Mrd. Visits sowie 52,92 Mrd. PIs). Die Anzahl der Online-Angebote, die insgesamt dem Kontrollverfahren unterstellt sind, ist binnen Jahresfrist um rund ein Zehntel von seinerzeit 958 Internet-Werbeträgern im Juni 2009 auf nunmehr 1058 IVW-geprüfte Online-Medien angestiegen.
Entwicklung der Nutzung der IVW-geprüften Online-Medien 2009/2010 (PageImpressions/Visits in Mrd.)
Verlauf für 12 MonateGesamt Visits
Verlauf für 12 Monate
Gesamt PIs
Vergleich:
Zusammensetzung der Nutzung der IVW-geprüften Online-Medien im Mai 2010
Zusammensetzung nach Herkunft der Nutzung (Inland/Ausland) der IVW-geprüften Online-Medien im Mai 2010
Download - Gesamtnutzung der IVW-geprüften Online-Medien im Mai 2010
Tabelle - Inhalt:- Zahlen zur Gesamtnutzung
(Gesamt-Visits, Gesamt PageImpressions für aktuellen Monat, Vormonat, Vorjahr) - Zahlen zur kategorisierten Nutzung
(Kategorien-Visits nach Hauptkategorien für den aktuellen Monat und Vormonat,
PageImpressions nach Haupt- und Unterkategorien für aktuellen Monat, Vormonat, Vorjahr). - Zahlen zur Zusammensetzung der Nutzung nach In- und Ausland
(Gesamt-Visits, Gesamt-PageImpressions und Kategorienvisits sowie PageImpressions nach Haupt- und Unterkategorien für den aktuellen Monat und Vormonat)
Messverfahren, Messgrößen und Ausweisung
Die Zugriffe auf Webseiten werden mit dem Skalierbaren Zentralen Messsystem (SZM) ermittelt. Das SZM arbeitet mit einem Zählpixel, das auf jeder Seite des gemessenen Angebots eingefügt ist. Über diesen Pixel ermitteln Zähl-Boxen in Echtzeit die Anzahl der von Nutzern abgerufenen Seiten (PageImpressions) sowie die Summe der einzelnen zusammenhängenden Nutzungsvorgänge (Visits). Die Daten der einzelnen Angebote werden in einem zentralen Kollektor zu Monatszahlen aggregiert und von der IVW veröffentlicht.Seit Einführung eines Kategoriensystems ( s. Anlage 2 "Kategoriensystem der Onlineangebote in der IVW" zu den IVW-Richtlinien für Online-Angebote ) im Oktober 2004 ermittelt die IVW zu den einzelnen Online-Angeboten neben der Gesamtnutzung auch deren Zusammensetzung nach Seiteninhalten, die in sieben Hauptkategorien sowie rund 50 Unterkategorien aufgeschlüsselt wird.
Beginnend mit der Ausweisung für den November 2009 erhebt die IVW die Online-Nutzung zusätzlich nach Kategorien-Vists. Die Kategorien-Visits geben Auskunft darüber, wie viele einzelne Besuche für inhaltlich abgegrenzte Bereiche eines Angebots im Laufe eines Monats zu verzeichnen waren. Diese Daten werden ebenfalls für die sieben Hauptkategorien der IVW-Systematik veröffentlicht. Schließlich differenziert die IVW nunmehr in ihrer monatlichen Ausweisung die Daten auch nach der Herkunft der Nutzung (Inland/Ausland).
Dem Werbemarkt ermöglichen die Online-Nutzungsdaten der IVW die eingehende Analyse und Bewertung der Werbeträgerleistung von Online-Angeboten. So können die Online-Nutzung der Webseiten mit gleicher Thematik aus verschiedenen Online-Angeboten untereinander verglichen und die Werbeträgerleistung einzelner Online-Medien in ihrer Zusammensetzung nach den verschiedenen Haupt- und Unterkategorien ausgewertet werden.
Konzept - Design - Entwicklung durch André Letzsch ...