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Werbeträgerdaten - Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA)

Eine wichtige und viel genutzte Ergänzung zur Auflagenkontrolle der Zeitungen stellt die seit Anfang der 70er Jahre veröffentlichte IVW-Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA) dar. Dieses umfangreiche Werk schlüsselt die verkaufte Auflage von über 300 Zeitungen mit mehr als 1.000 Anzeigenbelegungseinheiten nach sämtlichen Kreisen, kreisfreien Städten und Gemeinden in Deutschland auf.

Zum einen stehen damit der werbungtreibenden Wirtschaft und ihren Werbeagenturen wertvolle Planungsdaten über das gesamte Bundesgebiet für den Einsatz von Tageszeitungen in Werbestrategien zur Verfügung. Zum anderen liefert die VA den Verlagen wettbewerbs- und vertriebsrelevante Daten, die Beurteilungen der Auflagensituationen in den einzelnen Verbreitungsgebieten ermöglichen. Die Veröffentlichung der VA erfolgt im Zweijahresrhythmus in Jahren mit gerader Zahl. Das Datenwerk erscheint auf CD-ROM und kann gegen Entgelt von der IVW bezogen werden.

Die Verbreitungsdaten der deutschen Tagespresse werden für die Veröffentlichung der Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA) nach zwei Ordnungsprinzipien aufbereitet:
  • In der Kreiskartei der VA sind in Einträgen zu den einzelnen Städten, Gemeinden und Ortschaften sämtliche am entsprechenden Ort mit Verkäufen vertretenen Zeitungstitel zusammen mit ihren jeweiligen Stückzahlen aufgeführt.
  • In der Titelkartei der VA lässt sich anhand der Einträge zu den einzelnen Zeitungstiteln lückenlos feststellen, an welchen Orten Deutschlands und in welcher Stückzahl der jeweilige Titel verkauft wurde. Als zusätzlicher Datenbestand werden in der Titelkartei auch die ins Ausland verkauften Exemplare aufgeführt.
Mit der Publikation der VA 2004 im Sommer 2004 ist die IVW dazu übergegangen, das Verzeichnis ausschließlich auf CD-ROM vorzulegen. Die CD-ROM bietet jedoch weiterhin auch die von der Druckfassung gewohnten Veröffentlichungen der VA. So sind die Kreiskartei und Titelkartei der VA auf der CD-ROM im PDF-Format als "Lesefassung" für den Bildschirm enthalten. Darin lassen sich mit dem Anzeige-Programm Adobe Reader über eine Suchfunktion rasch die gewünschten Daten finden.

Sowohl die "Lesefassung" als auch alle weiteren Datenaufbereitungen der VA sind auf der CD-ROM jeweils in zwei Versionen verfügbar. Gegenüber der Vollversion enthält dabei ihre gekürzte Fassung (die der ehemaligen Druckversion der VA entspricht) einen reduzierten Datenbestand. Die gemeldeten Auflagen in Gemeinden unter 3.000 Einwohnern sowie Exemplarmengen von weniger als 50 Stück werden in der gekürzten Version nicht dargestellt, sind jedoch in der Summe für die übergeordnete Gebietseinheit enthalten.

Die Kreiskartei enthält im Einzelnen folgende Angaben:
  • Bundesland, Regierungsbezirk, Kreiskennzahl, Name des Landkreises, Ortskennzahl, Name des Ortes, durchschnittliche Haushaltsgröße sowie die entsprechenden Kennziffern zur Einordnung der Gemeinde in die Strukturtypologien zur Bevölkerungsbewegung (Webb-Typen) und dem Einwohner/Arbeitsplatzdichte-Verhältnis (SG-Strukturtypen);
  • Postleitzahlen;
  • Gesamtzahl der Einwohner und Haushalte;
  • Zahl der deutschen Einwohner und Haushalte;
  • Zahl der deutschen Einwohner ab 14 Jahren und Haushalte - aufgeschlüsselt nach drei Altersgruppen;
  • externer Link ZIS-Schlüssel aller Belegungseinheiten, für die ein Grundpreis im Anzeigentarif ausgewiesen ist;
  • namentliche Bezeichnung der maximalen und der Teilbelegungseinheiten;
  • verkaufte Auflage im Kreis, in der Gemeinde mit den verkauften Auflagen der dargestellten Belegungseinheiten.
Neben den Lesefassungen der der Kreis- und Titelkartei (PDF-Dateien) enthält die CD-ROM der VA eine im Programm Access angelegte Datenbank mit Tabellen, Abfragen und Formularen für die individuelle Auswahl und Ansteuerung einzelner Datensätze. Außerdem ist das gesamte Datenmaterial der Verbreitungsanalyse im Format ANSI (Windows/Mac) und ASCII (Dos/Unix) abgespeichert. Schließlich sind die Daten auch im Format Excel 2007 (xlsx) verfügbar. Zu sämtlichen Belegungseinheiten der einzelnen Zeitungstitel ist in den Datensätzen auch der jeweilige ZIS-Schlüssel enthalten. Der Datenbestand der VA kann damit auch in bereits vorhandene Planungssoftware für den Einsatz von Tageszeitungen in Werbestrategien eingelesen werden.

Bestellschein CD-ROM IVW-Verbreitungsanalyse (PDF)

Kontakt: Karsten Heidenreich :: 030 - 59 00 99 - 735

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