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Werbeträgerkontrolle - Online-Medien

Die Kontrolle von Online-Angeboten zählt seit 1997 zu den Aufgaben der IVW. Von der Prüfgemeinschaft werden seitdem auch Daten zur Nutzung von Werbeträgern im Internet festgestellt. Die IVW-Kontrolle der Online-Medien erfolgt zum einen durch die Überwachung der technischen Angebotsstrukturen. Zum anderen beaufsichtigt die IVW die Messung des von Nutzern verursachten Datenverkehrs auf den der Kontrolle angeschlossenen Online-Werbeträger.

Die Bedingungen und Regeln für die Kontrolle der Online-Angebote und ihrer Aufnahme zum Prüfverfahren sind in den entsprechenden Richtlinien festgelegt. Die für die IVW-Kontrolle notwendige Messung der Online-Nutzung erfolgt mit dem "Skalierbaren Zentralen Messsystem" (SZM) im externen Messbetrieb. Für die Kontrolle eines Online-Angebots ist deshalb neben der IVW-Mitgliedschaft zusätzlich die gesonderte Beauftragung der externer Link INFOnline GmbH mit den Messarbeiten erforderlich.

Die Nutzungsdaten der Online-Angebote werden monatlich auf den Webseiten der IVW veröffentlicht. Die durch das SZM erhobenen Daten werden ständig automatisiert sowie turnusgemäß zweimal im Jahr manuell von der IVW überprüft. Die IVW-Kontrolle stellt damit sicher, dass die geprüften Online-Werbeträger vollständig und nach einheitlichen Kriterien gemessen werden und somit dem Werbemarkt vergleichbare Daten zur Wirksamkeit, Bewertung und Planung des Werbeträgereinsatzes zur Verfügung stehen.

Die turnusgemäßen manuellen Prüfungen werden von der IVW ohne aktive Beteiligung der Anbieter durchgeführt. Die Prüfung stützt sich dabei sowohl auf die systemimmanenten Komponenten des Messsystems als auch auf zusätzliche Software-Tools. Das Messsystem selbst enthält Prüfroutinen, die eine Messung des Datenverkehrs bei bestimmten Sachverhalten - wie beispielsweise nicht von Nutzern veranlasste Seitenaufrufe - ausschließt. Die Prüfroutinen erfolgen kontinuierlich und in Echtzeit, das heißt die richtliniengemäße Ermittlung der Nutzungsdaten findet ad hoc und unmittelbar im Moment der Nutzung statt.

Kontakt: Jörg Bungartz :: 030 - 59 00 99 - 742

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